Garten-Boom (Corona-Ära)

Was wurde aus diesem Trend?

In den Corona-Jahren wurde der eigene Garten zum Projektfeld der Nation: Gewächshäuser wurden selbst gebaut, Terrassen angelegt, Hochbeete geplant. Die Nachfrage nach Garten-Ideen, Bauanleitungen und Material explodierte, Baumärkte und Garten-Content-Seiten erlebten Rekordjahre. Dieser Boom war real, aber er war an eine Ausnahmesituation gekoppelt. Mit dem Ende der Sondersituation ist auch die Sondernachfrage gegangen: Der große Selbermach-Garten-Boom ist in den Suchdaten vorbei. Eingebrochen ist der Pflanzenmarkt deshalb nicht: Laut Zentralverband Gartenbau legten Gartenpflanzen 2024 wertmäßig um gut ein Prozent auf knapp 4,2 Milliarden Euro zu, während die verkauften Mengen bei Blumen und Zierpflanzen in fast allen Segmenten sanken.

Was unsere Daten zeigen

Die beobachteten Suchbegriffe erreichen zusammen im Monatsmittel 24.033 Suchanfragen. Der Jahresvergleich beträgt −33 %, das Momentum (Entwicklung der jüngsten drei Monate) −33 %. Zum Bündel gehören Gartenideen sowie Anleitungen für Gewächshaus und Terrasse. Für die Bewertung eines Verlaufs sollten saisonale Ausschläge und längerfristige Veränderungen getrennt betrachtet werden. Aus dem Vergleich zweier Zeitfenster allein ergibt sich keine Erklärung für deren Ursachen.

Warum die Kurve kippte

Der Boom lebte von zwei Effekten, die beide aufgebraucht sind. Erstens Nachholeffekte: Wer 2020 bis 2022 zu Hause festsaß, hat sein Gartenprojekt umgesetzt, die Terrasse steht, das Gewächshaus auch. Solche Projekte macht man nicht jedes Jahr neu. Zweitens Budgetverschiebung: Die frei gewordenen Mittel wandern wieder in Reisen und zunehmend in Energie-Projekte am Haus. Die Zielgruppe ist nicht verschwunden, sie priorisiert nur anders.

Finger weg, oder?

Für Agenturen & Marketer: DIY-Garten-Kampagnen und Ratgeber-Portale nach Corona-Vorbild treffen auf ein Drittel weniger Nachfrage bei unverändert viel Bestands-Content, die Sichtbarkeitskosten stehen in keinem Verhältnis mehr zum Potenzial. Für E-Commerce: Kein Aufbau neuer Sortimente rund um Garten-Großprojekte. Was bleibt: Pflege, Ersatz und Saisonartikel für die vielen in der Boom-Zeit angelegten Gärten, Terrassen und Gewächshäuser, Bestandsgeschäft statt Projektgeschäft. Für Content-Creator: Neue „Garten-Ideen“-Kanäle starten gegen ein übersättigtes Archiv aus den Boom-Jahren; wer im Thema bleiben will, bedient besser die Pflege- und Instandhaltungsfragen der bestehenden Projekte.

Was stattdessen

Das Budget der Zielgruppe ist dorthin gewandert, wo Haus und Garten weiterhin investiert wird: in Energie-Projekte, von der Balkon-Photovoltaik über Speicher bis zur energetischen Modernisierung. Wer die Haus-und-Garten-Zielgruppe erreichen will, findet sie 2026 eher beim Thema Energie als beim Hochbeet. Der Garten selbst bleibt als Pflege- und Bestandsthema bestehen, trägt aber kein Wachstumsgeschäft mehr.

Quellen: Google-Suchvolumen Deutschland 08/2020 bis 06/2026.