PR & B2B-Sichtbarkeit

Was hier passiert

Die These klang schlüssig: Wenn KI-Suchmaschinen Antworten direkt generieren, wird klassische PR, Medienpräsenz, Expertenstatus, Marke, zur neuen Sichtbarkeitswährung, und die Nachfrage nach PR-Agenturen und Personal Branding müsste steigen. Die deutschen Suchdaten erzählen jedoch das Gegenteil: Das Interesse an beiden Begriffen ist massiv eingebrochen. Der erwartete GEO-Nebeneffekt findet in der Suchnachfrage bislang schlicht nicht statt.

Was unsere Daten zeigen

Die Keywords „pr agentur“ und „personal branding“ erreichen Ø 5.354 Suchen/Monat. Der Jahresvergleich liegt bei −37 %, ein deutlicher Rückgang. Das Momentum (Entwicklung der jüngsten drei Monate) von −18 % liegt über dem Jahreswert: Die jüngsten Monate fallen besser aus als das Jahr insgesamt, ein Boden könnte in Sicht sein. Dass Agentur-Suche und Selbstvermarktungs-Begriff parallel fallen, spricht gegen einen Einzeleffekt, hier kühlt ein ganzes Themenfeld ab.

Warum die Kurve kippt

Die naheliegendste Erklärung ist unbequem: PR- und Branding-Budgets sind in wirtschaftlich angespannten Zeiten traditionell die ersten, die fallen, und die Beratungs-Nachfrage folgt den Budgets. Dazu kommt ein Rechercheweg-Effekt: Wer heute einen Dienstleister sucht, fragt zunehmend KI-Assistenten statt Google, ausgerechnet die Disziplin, die von der KI-Suche profitieren wollte, verliert durch sie ihre messbare Such-Nachfrage. Und der Begriff Personal Branding trägt inzwischen Abnutzungsspuren: Er klingt nach 2020er-LinkedIn, nicht nach Zukunft.

Was das jetzt bedeutet

Für Agenturen & Marketer: Wer selbst PR- oder Branding-Leistungen anbietet, kann sich nicht auf eingehende Suchnachfrage verlassen, Neugeschäft entsteht derzeit über Empfehlung, Netzwerk und aktiven Vertrieb, nicht über die Google-Suche. SEO-Investitionen in diese Keywords sind schwer zu rechtfertigen. Für Gründer & Investoren: Tools und Plattformen, die auf einen wachsenden PR-/Branding-Beratungsmarkt wetten, sollten den Business Case gegen diese Zahlen neu rechnen, nicht mehr einsteigen, solange die Kurve fällt. Für Content-Creator: Kurs- und Ratgeber-Content unter dem Label Personal Branding verliert Publikum; wer das Thema besetzt, sollte auf die Begriffe achten, unter denen die Nachfrage weiterlebt, etwa Sichtbarkeit in KI-Antworten, statt am alten Vokabular festzuhalten.

Ausblick

Kurzfristig spricht nichts für eine Erholung; das verlangsamte Momentum deutet allenfalls auf eine Bodenbildung auf deutlich niedrigerem Niveau hin. Strategisch bleibt die Ausgangsthese interessant, Markenbekanntheit als Rankingfaktor in KI-Antworten -, aber sie materialisiert sich bisher nicht in Suchnachfrage nach klassischen PR-Begriffen. Zu beobachten ist, unter welchem neuen Vokabular dieses Bedürfnis wieder auftaucht; dieses Keyword-Set jedenfalls hat seinen Zenit hinter sich.

Quellen: Google-Suchvolumen Deutschland 08/2020 bis 06/2026; analysierte Keywords: „pr agentur“, „personal branding“.