Was passiert, wenn man die eigene Trendregel rückwärts testet

Jedes Trend-Werkzeug behauptet, Trends zu erkennen. Kaum eines sagt, wie oft das schiefgeht. Wir haben unsere eigene Regel rückwärts über die gesamte erhobene Historie laufen lassen und veröffentlichen, was dabei herauskam, einschließlich der Begriffe, bei denen sie danebenlag.

Wie der Versuch aufgebaut ist

Die Erkennungsregel wurde am 4. August 2026 eingefroren (v1 (eingefroren 2026-08-04)) und seitdem nicht angefasst. Sie läuft über 2.177 Suchbegriffe mit ausreichend langer Historie und schlägt an, wenn ein Begriff genug Nachfrage hat, nicht saisonal ist und im Jahresvergleich stark zulegt. Das passierte in 806 Fällen, also bei 37,0 % der geprüften Begriffe.

Danach zählt nur, was tatsächlich geschah. Zwölf Monate nach jedem Signal wird das durchschnittliche Suchvolumen mit dem der zwölf Monate davor verglichen. Ab dem Faktor 1,3 gilt das Signal als Treffer, unter 0,85 als Strohfeuer, dazwischen als gehalten. Ein gehaltenes Signal ist keins von beidem: Die Nachfrage ist weder weggebrochen noch gewachsen.

Von den 806 Signalen sind 684 alt genug für dieses Urteil. Die übrigen 122 laufen noch und stehen in keiner Quote.

Das Ergebnis

Von 684 nachgeprüften Signalen sind 389 Treffer (56,9 %), 214 haben ihr Niveau gehalten (31,3 %) und 81 sind Strohfeuer (11,8 %).

Was „Treffer" hier heißt, ist enger, als es klingt: mindestens dreißig Prozent mehr Suchvolumen ein Jahr später. Das ist eine Messgröße, kein Geschäftserfolg. Ob sich mit einem gewachsenen Suchbegriff Geld verdienen lässt, steht in keiner dieser Spalten.

Die Fehlgriffe, mit Namen

Die fünf nachfragestärksten der 81 Fehlgriffe. Jeder davon hat die Regel bestanden und ist danach eingebrochen.

Der tiefste Absturz ist „10kwp pv-anlage", erkannt im Jul 24: von 4.033 auf 1.520 Suchen im Monat, Faktor 0,38.

Das Lehrstück steht aber woanders. Aus derselben Energiekrise, einen Monat auseinander erkannt: „balkonkraftwerk" wuchs auf das Doppelte und ist der stärkste Treffer der Liste. „solaranlage mit speicher" fiel auf Faktor 0,83 und ist ein Fehlgriff. Zwei Begriffe, dieselbe Nachrichtenlage, dieselbe Regel, gegensätzlicher Ausgang. Wer behauptet, so etwas im Voraus sicher zu trennen, verkauft eine Prognose als Messung.

Die Zahl, die besser aussieht

Es gibt eine zweite Quote, und sie schmeichelt uns. Nimmt man nur die Suchbegriffe, hinter denen ein kuratiertes Thema steht, sind von 68 bewerteten Fällen 51 Treffer, also 75,0 % — gegenüber 56,9 % im Gesamtfeld. Und nur 3 Fehlgriffe.

Diese Zahl ist richtig gerechnet und trotzdem wertlos als Gütesiegel. Die kuratierten Themen sind im Nachhinein ausgewählt worden: Was sich nicht entwickelt hat, steht heute nicht mehr im Register. Wer seine Trefferquote auf einer Liste rechnet, aus der die Misserfolge entfernt wurden, misst seine Auswahl und nicht seine Regel. Deshalb steht auf unserem Scoreboard die niedrigere Zahl.

Vollständig, damit niemand suchen muss: Das sind die kuratierten Themen, bei denen wir danebenlagen.

Wo die Zahl selbst wackelt

Drei Einschränkungen, die zu jeder Nennung dieser Quoten gehören.

Erstens ist die Fehlgriffquote eine Untergrenze. Der Datensatz sagt das selbst, wörtlich: „Keyword-Universum zusammengestellt 2026-08 — verschwundene Alt-Trends fehlen; Strohfeuer-Quote ist eine Untergrenze." Das Feld wurde im August 2026 zusammengestellt. Begriffe, die vor Jahren aufkamen und wieder verschwanden, stehen heute in keiner Keyword-Datenbank mehr, also auch nicht in unserem Test. Genau diese wären Fehlgriffe gewesen. Die echte Quote liegt über den 11,8 %, um wie viel, wissen wir nicht.

Zweitens ist die Trefferliste gefiltert, die Fehlgriffliste nicht. Aus den veröffentlichten Beispiel-Treffern nimmt die Auswertung Begriffe heraus, die offensichtlich nichts mit einem Markt zu tun haben, etwa Spiele- und Lottozahlen-Suchen. Bei den Fehlgriffen passiert das nicht. Das macht die Beispielliste der Treffer sauberer als die der Fehlgriffe, und wer beide nebeneinanderlegt, sollte es wissen.

Drittens ist ein Rückwärtstest kein Beweis für morgen. Er zeigt, wie sich eine feste Regel in der Vergangenheit geschlagen hätte. Er sagt nichts darüber, wie sie sich in einem Jahr schlägt, und er kann es nicht.

Alle 81 Fehlgriffe und die Rohdaten stehen offen: Scoreboard mit Trefferquote und Fehlgriffen, dazu die Regel im Wortlaut. Wer nachrechnen will, bekommt den Datensatz als CSV.