Zehn Suchbegriffe, die sich verdoppelt haben, und drei, die nur so aussehen

Am 1. September 2026 lief der Monatslauf. Von den 300 Suchbegriffen im Trendindex haben 143 ihr Suchvolumen im Jahresvergleich mindestens verdoppelt. Unten stehen die zehn mit der größten Nachfrage darunter, nicht die mit dem höchsten Prozentwert. Der Grund steht weiter unten, und er ist der eigentliche Punkt dieses Beitrags.

Die zehn

Gemessen wird das durchschnittliche monatliche Suchvolumen der letzten zwölf Monate gegen die zwölf davor, Google Deutschland. Wo ein Begriff zu einem Thema mit Briefing gehört, ist er verlinkt.

Drei, die nur so aussehen

Die stärksten Prozentwerte des Laufs stehen nicht oben in der Tabelle, und das ist Absicht. Sie gehören Begriffen, die eine Jahreszahl tragen:

Diese Zahlen sind richtig gerechnet und trotzdem kein Wachstum. Ein Begriff mit 2026 im Text hatte im Vorjahreszeitraum fast kein Volumen, weil damals die vorige Jahreszahl gesucht wurde. Was hier wächst, ist der Kalender. Im Januar kippt derselbe Begriff genauso steil nach unten, ohne dass sich an der Nachfrage etwas geändert hätte.

Über alle 143 verdoppelten Begriffe sind es nur 7 mit Jahreszahl, also eine kleine Minderheit. Sortiert man die Liste aber nach Prozent statt nach Nachfrage, tragen 4 der 5 obersten Plätze eine. Genau so sortieren die meisten Trendlisten, und genau dort fängt man an zu arbeiten. Deshalb steht die Tabelle oben nach Suchvolumen und nicht nach Wachstum.

Wie du das selbst prüfst

Drei Fragen, die keine Software braucht. Erstens: Steht eine Jahreszahl, eine Produktversion oder ein Ereignisname im Begriff? Dann vergleiche nicht mit dem Vorjahr, sondern mit demselben Begriff des Vorjahres, also mit der vorigen Jahreszahl. Zweitens: Wie hoch ist das absolute Volumen? Ein Sprung von 40 auf 400 Suchen ist ein Plus von 900 Prozent und trotzdem kein Markt. Drittens: Wie sieht die Kurve über mehrere Jahre aus, nicht über zwölf Monate? Ein einmaliger Ausschlag sieht im Jahresvergleich aus wie ein Trend, bis man ihn im Verlauf sieht.

Wir rechnen dieselben Prüfungen fest, nicht nach Gefühl. Die Regel steht offen, mit allen Schwellen, und im Scoreboard steht, wie oft sie danebenlag.

Was diese Liste nicht sagt

Sie sagt nichts darüber, welche Branche in Deutschland am stärksten wächst. Der Trendindex wird nicht aus dem deutschen Suchvolumen gezogen, sondern aus einem selbst erhobenen Feld, das in manchen Themenfeldern viel tiefer gegraben ist als in anderen. Ein Feld kann hier viele Plätze stellen, einfach weil dort mehr erhoben wurde. Wie das Feld zustande kommt, steht auf der Methodikseite.

Und sie sagt nichts über die Zukunft. Jede Zahl oben beschreibt eine Kurve bis heute. Ob ein Begriff in zwölf Monaten noch da ist, steht in keiner dieser Spalten, und wer das Gegenteil behauptet, verkauft dir eine Prognose als Messung.